FAST alcanza la mayoría de edad

El panorama del consumo de medios de comunicación y de las normas publicitarias tradicionales está sufriendo una importante alteración, gracias a la aparición de la televisión en streaming gratuita con publicidad (FAST).

Numerosos informes corroboran esta afirmación. En concreto, el último Amagi Global FAST Report muestra que el FAST mantiene su posición como el modelo de más rápida expansión dentro del ámbito del streaming. Las proyecciones indican un aumento significativo del mercado mundial, con unos ingresos previstos que alcanzarán los 12.000 millones de dólares en 2027 y aumentarán hasta los 17.700 millones en 2028. En particular, en Estados Unidos, el vídeo a la carta por suscripción (SVOD, por sus siglas en inglés) está preparado para un crecimiento considerable, con una previsión de que su cuota de gasto publicitario se duplique del 13% en 2023 al 26% en 2027, mientras que FAST exhibe un estatus predominante entre los modelos de streaming, mostrando un aumento sustancial del 25% durante el mismo periodo. Por el contrario, se prevé que la televisión por cable experimente un declive, pasando de una cuota de gasto publicitario del 50% en 2023 al 19% en 2027, mientras que es probable que la radiodifusión experimente una reducción del 23% en 2023 al 13% en 2027.

Estos resultados sugieren un cambio dinámico en el comportamiento de los consumidores y las tendencias publicitarias, con FAST emergiendo como un actor destacado en la industria del streaming. El crecimiento previsto de los ingresos y el aumento de la cuota de gasto publicitario de las plataformas SVOD indican además el cambiante panorama del mercado del streaming, con FAST a la cabeza de la adaptación y la expansión.

Utilizar las capacidades de FAST puede mejorar estratégicamente los canales de distribución de vídeo existentes para los creadores de contenidos. FAST proporciona acceso instantáneo a una amplia audiencia, aprovechando su audiencia incorporada. Con unas barreras de entrada relativamente bajas, a menudo compensadas por los ingresos publicitarios, los distribuidores de contenidos pueden ampliar su cartera, introduciendo una valiosa capa de flexibilidad en su estrategia global de distribución.

En phoenix7, trabajamos con nuestros clientes para ayudarles a navegar por esta nueva realidad. Muchos ya tienen o están en proceso de lanzar canales FAST, y nos encontramos con que la mayoría comparten los mismos retos. La conclusión es que están buscando la tecnología adecuada que les permita tener éxito en este mundo de FAST.

El lanzamiento de un canal RÁPIDO exige una estrategia en varias partes, que combine contenidos atractivos, programación estratégica, tecnología avanzada y distribución eficiente. En phoenix7 somos conscientes de que el panorama cambiante de las oportunidades de negocio pone de relieve la necesidad de una rápida comercialización, mientras que el mantenimiento de unos costes operativos bajos garantiza un retorno inmediato de la inversión. Al explorar las implicaciones empresariales de FAST, la perspectiva de la personalización, como una Guía Electrónica de Programación (EPG) personalizada, surge como una consideración importante.

El sistema de gestión de canales adecuado puede ayudarle a alcanzar el éxito impulsando el crecimiento de los ingresos, ofreciendo experiencias de usuario excelentes y estableciendo relaciones duraderas con los anunciantes, asegurando en última instancia su futuro RÁPIDO en un panorama mediático en constante cambio.

Aprovechando el valor de su biblioteca de contenidos existente y con la ayuda de algunos socios estratégicos como phoenix7, integrados con muchos de los actores más reconocidos del ecosistema FAST como AMAGI, es fácil iniciarse en este espacio y lanzar su canal FAST para participar en esta atractiva oportunidad de ingresos.

Póngase en contacto con nosotros para obtener más información sobre cómo phoenix7 puede ayudarle con su estrategia FAST.